定性調査とは？

用語 定性調査
読み/日本語 ていせいちょうさ
解説 調査対象者から得られる言葉や行動、あるいは観察者が見たままの印象など、言葉あるいは画像といった数値化できないデータの収集を目的とした調査の事。定性調査では仮説をしにくいテーマに対して実施される事が多い。市場のニーズが多様化していく中で、消費者の意識や行動の想定が難しくなっていることを考えると、定性調査の重要性は高まっていくと考えられる。反対に数値化できるデータの収集を目的とした調査を定量調査という。