用語集

用語 グループインタビュー
読み/日本語 ぐるーぷいんたびゅー
解説 1グループあたり5?10名程度の調査対象者を同一の会場に招集し、司会者がインタビューを行い、その回答から消費者の心理を分析するための調査手法の事。グループ・ディスカッション、フォーカス・グループ・インタビューなどとも言われる。調査対象者の生の声を直接聞いて確認することが可能であり、アンケートなどで行われるような定量調査とは異なり、消費者行動の裏側にある心理を把握することが可能になる。特に司会者の進行やヒアリング能力が調査精度に大きく影響するといえる。
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